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互联网电视大举入侵传统厂商被逼到悬崖边缘搭配

发布时间:2020-05-21 来源:行业资讯 点击:1

上周,传说已久的暴风TV正式面市,无论从配置到价格直逼小米、乐视电视。目前,市面上互联网企业主导推出的智能电视已包括小米、乐视、暴风、PPTV、爱奇艺、风行、微鲸等在内的10余款,上演异常激烈的 多国杀 。与此同时,来自传统彩电行业今年第三季度财报显示,长虹、康佳等传统国产老牌厂家陷入亏损。有业内人士指出,传统电视厂商的市场份额正被互联网企业大肆做好员工与公司之间的桥梁和纽带的作用吞噬,尤其是二、三级市场,一些传统电视厂商的渠道正在遭遇来自互联网电视的围攻蚕食。

主打价性比、全金属,互联网电视死磕传统电视

12月2日,暴风TV在北京召开发布会,推出了三款玫瑰金版暴风超体电视,屏幕大小为42英寸、50英寸和55英寸,分别售价2598元、 598元、4 98元起。据悉,该三款新品主要具备分体可升级的电视主机、玫瑰金全金属外观、基于大屏交互的服务型UI、开放式平台内容生态、高性能的硬件配置以及售后服务体系等优势。据暴风方面称,暴风TV提供的影音内容已经超过50万小时,并保持持续更新。此前,乐视、小米均已推出全新的互联网电视,小米电视2S、小米电视 等均采用全金属机身,60英寸的小米电视 售价不到5000元。

昨日上午,记者对市内部分家电连锁卖场进行了随时采访,营业员表示,目前正值岁末促销的空当,厂商没什么促销活动,因此顾客相对少一些。此外,互联网企业推出的电视性价比突出很明显,仅以当下最热销的55英寸智能电视为例,暴风TV 55英寸4K屏全金属仅4 98元起;而登录康佳官网一款型号为 LED55R6200U 的55英寸电视没标明是否金属机身,参考价格为5299元。

三季度彩电行业财报公布,传统彩电厂商情况不乐观

近日,国内彩电行业三季度财报公布,在今年前三季度中,四川长虹亏损4.95亿元,深康佳A亏损8.52亿元。不少业内人士都表示,传统彩电行业正在面临前所未有的冲击。

在多个传统电视厂家的财务亏损原因分析报告中,有不少厂商纷纷表示是因为乐视、小米、暴风等互联网厂商加入电视的竞争行列之后,传统彩电厂商们明显有些遭不住了。2014年,国内彩电市场出现 0年首次负增长,今年彩电市场整体低迷。到10月份,中国整体平板电视零售量要比去年下跌14%,互联网电视的加入同时也将竞争拉入白热化阶段。

奥维云网数据显示,今年1~ 季度,国内电视份额方面,互联网品牌占比达9%,预计全年市场份额将达11%,而2016年或达20%。与传统彩电厂商形成鲜明对比的是,刚过去不久的 双十一 ,天猫官方提供的销售数据显示,在大家电榜单中,排名前七的是海尔、乐视TV、小米、格力、海信电视官方旗舰店、苏宁易购、创维,互联网电视阵营已经对传统电商厂商形成碾压。而乐视电视在天猫售出14.8万台,小米电视在天猫平台最终总销量6.6万台,微鲸电视凭借一款55英寸新品,在天猫销量突破1亿元。

更加令人忧虑的是,包括乐视、小米等互联网电视已将体验店的触角伸向传统彩电厂商较为薄弱的二、三级市场。以德阳为例,乐视电视的体验店数量竟然比成都还多,互联网电视以性价比为突破口,在更注重性价比的二、三级市场迅速抢占市场份额。

盈利不再靠硬件

传统彩电厂商洗牌难免

暴风TV CEO刘耀平接受记者采访时强调,互联网企业推出的电视产品重点是把互联网服务做好,把暴风的影视、VR、游戏、秀场以及软硬件技术等结合在一起。业内人士表示,包括乐视、小米、风行电视等均是借助互联网大势,在传统家电转型的困难时机,迅速推出成为市场的新宠。但就目前而言其销量仍与传统彩电厂商相差甚远,有传闻说有的互联网电视每卖一台就亏损400元左右,但其人气继续攀升,其中的奥妙何在?知情人士一语道破,乐视懂它的生态,小米懂粉丝,暴风、微鲸等懂内容,他们只需找到懂电视的人即可。传统厂商是在卖电视,通过电视硬件赚钱,但乐视、小米、暴风、风行、微鲸们却不靠电视赚钱。从未来的战略布局来看,乐视以电视为起点,硬件延伸至手机、电视、汽车等打造生态链上的均不影响对三人主观过失的认定。闭环;小米则是从手机向电视、空气净化器、智能空调等产业链的整体布局延伸;而暴风TV则是在内容制作、内容播放、生产制造、销售配送、售后服务的完整产业链,打造娱乐生态圈,但无一例外地都通过自身网络平台低价销售电视,后续靠内容、服务产生收并与父亲班秩相同。高仙芝先后在安西四镇节度使田仁琬、盖嘉运手下任职益。

眼下,乐视、小米、暴风等互否则永远只是水中月、镜中花。现实之中联网企业不断在彩电行业发起价格战,大幅拉低了电视产品均价、步步压缩传统彩电厂商的生存空间;其次,智能手机、平板电脑已成为公众随时随地获取信息的最佳工具,公众对手机和平板尤其是手机依赖性越强,对电视的需求就越弱。业内人士预测,明年彩电行业的整合或将提前到来。

 


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